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原文:大支

来源:Vista氢能商业

10月19日，数据分析平台Launchmetrics发布报告，分析了2022年上半年各美妆品牌的媒体影响力指数。报道称，巴黎欧莱雅的迪奥音量最大，讨论度第二高。据其分析，品牌的媒体影响力与选择的代言人密切相关。

Launchmetrics是时尚、奢侈品和美容行业(FLB)领先的品牌绩效分析和管理云平台。它分析了700个品牌在社交媒体、传统媒体和其他渠道上的动态影响力，并将其量化为“媒体影响值”(MIV)。

Instagram和YouTube仍然是最得心应手的品牌建设工具，但今年到目前为止，这两个平台带来的MIV有所下降，而短视频平台抖音正在崛起。YouTube博主的美妆教程曾经是美妆品牌中最受欢迎的，但现在可能不是了:YouTube上排名前五的美妆视频创造了280万美元(约2023万人民币)的MIV，而抖音上排名前五的视频尽管持续时间很短，却赚了700万美元(约5057万人民币)。

这些收益主要来自网络名人和明星。一些品牌的出色表现，说明找对品牌大使是多么重要。作为品牌大使，BLACKPINK的成员金智洙(kim Jisoo)为迪奥创作了超过1400万美元(约合1.01亿人民币)的MIV。上半年迪奥策划的10个最成功的品牌亮相中，她占了8个。根据Launchmetrics的数据，明星带来的平均MIV占美妆品牌总MIV的4%，而对于迪奥来说，这个数字是13%。

Jisoo在社交平台推广迪奥彩妆。

与年轻偶像合作之前已经被证明是一种有效的策略。去年4月，韩国男团BTS BTS成为LV全球品牌大使，9条“官方宣布”的帖子在Instagram上已经累积了674万个赞。今年6月，尝到甜头的吕签约国内男团青年联盟担任品牌大使，他们拍摄的广告大片在3小时内被转发超过110万次。这些都是鲜明的“媒体影响力价值观”。

回到BLACKPINK，四位姑娘都手握奢侈品时尚代言和高级珠宝代言。Jisoo是迪奥和卡地亚的品牌大使，LISA是Celine和宝格丽的全球代言人，Rosé是法国奢侈品牌圣罗兰和美国珠宝品牌蒂芙尼的全球代言人。珍妮的时装和珠宝代言来自香奈儿。

BLACKPINK四人分别出演各自代言品牌。

千禧一代正逐渐成为奢侈品消费的主力，品牌选择偶像明星也就不足为奇了。

同样，高调的安雅·泰勒·乔伊让维克多&罗尔夫(Viktor&Rolf)赚了47.2万美元(约合人民币341万元)——仅仅是通过在2月份拍摄一个广告。另一方面，欧莱雅占据MIV第二的位置，主要是通过与网络名人，尤其是中国的KOL建立广泛的合作。

安雅为维戈罗夫做的广告

与网络名人合作是欧莱雅惯用的营销策略。2016年，欧莱雅在英国市场推出“美妆小分队”品牌大使组合。它由五位英国美妆博主组成，2017年又增加了三位新成员。这些美妆博主只能把自己的粉丝算作“腰”KOL，但他们风格各异，粉丝粘度高，有助于欧莱雅触达不同细分市场的消费者。

欧莱雅美妆支队

除了与外部网络名人合作，欧莱雅内部也致力于培养KOL。比如2016年，欧莱雅中国与天猫美妆美妆ONE公司合作，推出“BA(美妆顾问)网络名人计划”，而这个计划最显著的成果就是了。

但是明星自己创立美妆品牌，讨论的程度似乎没有当代言人那么轻松。在进入Launchmetrics榜单前100名的四个名人品牌中，金小妹凯莉·詹娜凯莉化妆品公司的MIV上升了39%，而其他三个品牌则有所下降。

凯莉为自己的品牌做的广告

除了排名第一和第二的迪奥和欧莱雅，其他十大品牌分别是兰蔻、MAC、雅诗兰黛、香奈儿、NARS、夏洛特·蒂尔伯里、芬蒂美妆和YSL美妆。