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2016年，李小璐美滋滋晒出自拍照，结果被骂网红脸。

此后，“网红风”变成她挥之不去的标签。

“堕落”、“一手好牌打得稀巴烂”也渐渐成为她的风评。

那时，“网红”代表着大尺度、低俗、整容、博眼球、蛇精脸……

说明星像“网红”，就等同于骂人。

“蛇精男”刘梓晨

明星与网红之间有了一道看不见摸不到的墙。

2018年，一位名为李佳琦的网红男主播“横空出世”，短短两年时间，完成了与马云同台、入选福布斯中国30岁以下精英榜、站上央视舞台的人生高度。

李佳琦入选福布斯中国30岁以下精英榜

他的出现，让“网红”更多了一层含义。

网红，不再局限于低俗，而是被赋予更多的商业价值。

2020年，嗅到商机的陈赫，邀诸多网红达人为自家火锅店站台。

被网友吐槽趋向于网红时，他霸气回怼：

这一年，网红与明星的那道墙，在明星心中逐渐有了消失的苗头。

2021年，圈内艺人扎堆进入直播行业学着网红的样子进行叫卖，中间这堵墙彻底被推倒。

直播中的李金铭

2022年，出道32年的刘畊宏从艺人变网络红人，热度与单平台粉丝数量赶超李佳琦，却被称为强势逆袭而非“堕落”与不务正业。

刘畊宏粉丝超李佳琦

刘畊宏热度超李佳琦

这一年，网红与明星的那道墙，在观众心中渐渐模糊。

从2016年的排斥，到2022年的追捧，短短6年时间，大众与明星对网红与直播的态度发生了一百八十度大转变。

而此时的市场，也发生着巨大的裂变。

数据显示，光2020年上半年，直播经济规模就已达到5630亿元，消费规模达到2833亿元。

到了2021年，直播用户规模高达6.38亿，其中主播账号累计超过1.3亿。

在直播经济的迅猛发展之下，明星不再“清高”，网红不再低人一等。

相反，明星开始与网红抢生意。

短视频时代到来，直播经济势不可挡，网络直播与短视频领域不再是网红的专属地，嗅到商机的明星艺人与经纪公司也开始了新的尝试。

“国民闺女”关晓彤，在影视综全面开花的基础之上，尝试做生活类分享达人，学着网红的分享模式在各平台分享穿搭、美妆、美食。

本就自带知名度与热度，分享的内容又极度符合年轻女性用户的需求，单个分享平台的粉丝量就已经高达三千多万。

即便在遍地是同类达人的内容分享平台，也能轻轻松松获得六百多万粉丝。

新四小花旦之一的欧阳娜娜，化身穿搭博主，还因此出圈火了一把。

翻开“星女郎”林允的个人分享账号，美妆、穿搭、生活日常充满了整个屏幕，化身美妆达人。

若不看名字，还以为是哪位大网红。

在分享内容对口的基础之上，在知名度的加持之下，林允单个平台粉丝高到一千多万。

同样的，凭《乘风破浪的姐姐》翻红的张雨绮、花旦baby、董子健老婆孙怡等女艺人。

无论是自身的意愿还是经纪公司的安排，都紧跟潮流模仿网红的分享与营销模式来推广自己。

然而，推广与分享不过是最简单的操作方式，庞大的经济市场还是在直播带货之上。

嗅觉敏锐的陈赫，早早与网红打成一片，凭着单个短视频平台六千七百多万的粉丝成功踏入直播行业，并创下四个小时八千多万的销售额。

“国民媳妇”刘涛化身“刘一刀”进入直播行业，在超强国民度的加持下，销售额轻轻松松破亿元。

直播中的刘涛

此外，baby、张馨予、高圆圆等艺人也纷纷走入直播间带货。

对于直播带货与日常分享，当红艺人并非排斥。相反，他们在寻找适合自己的风格。

随着直播经济的发展，越来越多的艺人走入直播间。

没有名气或过气的艺人也嗅到了方向，于是通过直播的方式实现“咸鱼翻身”。

较为成功的案例有朱梓骁。

曾凭借《一起来看流星雨》中上官瑞谦一角爆红，却又快速过气的他，借着直播带货这股风成功走向另一个人生高度。

直播中的朱梓骁

直播间里的他，吆喝着，叫卖着，丝毫没有偶像包袱。

仅仅是生日宠粉节那一天，销售额就破了一个亿，远比拍戏赚得多。

凭《夏家三千金》走红，又因为整容被市场淘汰的张檬，甩不掉“过气”的标签。

每场直播都会有几万人同时在线观看，粉丝购买力相当可观。

曾上架102件商品，最终以1514.4万的销售额成为当日带货日榜第一名。

同样大火又过气的娄艺潇与李金铭姐妹俩，也成为了带货主播。

同样主打情怀来直播带货的艺人有舒畅、炎亚纶、陈志明、倪虹洁。

直播中的舒畅

就连港星也爱上这套营销方式。

欧阳震华、李国麟、吕颂贤等艺人，凭借过往的知名度与出圈的角色形象走入直播间。

直播中的李国麟

在直播带货中，过气艺人找到了属于自己的曝光与赚钱方式，靠着粉丝们对过往角色的喜爱收获红利。

直播带货能有多火？

不光年轻艺人愿意尝试，老牌艺人也并不排斥。

陪伴几代人的金龟子刘纯燕，虽已55岁，但依旧像年轻人一样在直播间叫卖。

直播中的金龟子

拍段子的董浩叔叔

春晚的老面孔郭冬临，总借着短视频平台分享自己的新段子。

舞台转变了，他却没有变。

说段子的郭冬临

较为出名，还多次登上热搜的老牌艺人，如潘长江、张晨光，丝毫不输网红达人，卖起货来相当顺手。

此外，赵雅芝、李亚鹏、李若彤等老牌艺人也没有排斥直播带货，而是将直播带货当做是一份赚钱的工作。

从年轻艺人到老牌艺人，他们都模仿着网红的样子进行叫卖与营销。

渐渐地，明星与网红的那堵墙消失不见。

纷纷下场直播的他们，凭借本就具备的知名度与影响力，成功挤占着网红的生存空间。

明星趋向网红化，与网红们抢生意，而网红们也不甘示弱，抢起了明星们的饭碗。

从明星到网红，只需要放下身段与优越感，但从网红到明星，需要的却是天时地利人和。

可即便如此，网红们也成功跃出了龙门。

做到头部的大网红，会随着名气与身价的飙升享受到明星的待遇，甚至比一些明星艺人更加受待见。

比如，“口红一哥”李佳琦，他的赚钱速度从这张图中就能看出来。

在如此高收入之下，李佳琦的直播间已不再是简单的网红直播间，邀请的艺人没有名气与热度根本高攀不起。

成功出圈后，《吐槽大会》、《鲁豫有约》为他量身定制节目。

《乘风破浪的姐姐》、《她有情绪又怎样》、《忘不了餐厅》、《这！就是潮流》等综艺节目邀约不断。

电影《我和我的家乡》、《一点就到家》也能看到他的身影。

各大晚会，央视活动也频繁邀请他。

这个从直播间里走出来的男人，无论是名气还是曝光的平台都不输明星艺人，实现网红与明星双重身份的自由切换。

“网红鼻祖”papi酱虽没有像李佳琦那样主打直播带货，但凭借她在短视频领域的深耕，已实现自己的IP打造。

2016年，她的第一条贴片广告，就拍出了2200万的高价，还得到罗振宇1200万的投资。

papi酱将视频拍卖的钱捐给母校

虽出于某种原因罗振宇选择撤资，但丝毫不影响papi酱的商业价值与知名度。

有了名气与价值后，papi酱将公司并入泰洋川禾，自从，她的营销方式与发展方向发生转变：

拍了电影，上了多档综艺节目，成功转型为明星艺人。

papi酱的综艺节目

除了头部网红能成功转型，一些搞笑网红也实现了出圈。

比如，北大才女李雪琴，靠死气沉沉的神情与出其不意的台词隔空喊话诸多名人而走红网络。

走红后，凭借天生自带的幽默感与强大的语言逻辑与思维，成功点爆了《脱口秀大会第三季》，又靠着与王建国的“雪国列车”cp，彻底出圈。

节目一播热搜不断，节目结束，李雪琴迎来了事业高峰期。

接广告、上综艺、演小品、演电影……

走红期间通告比一般明星都多，热度比明星还大，短短一年多的时间就从隔空喊话的网红成为“新晋顶流”。

李雪琴的常驻综艺

同样凭实力走红的还有她的好姐妹辣目洋子。

2016年，辣目洋子还只是个搞笑达人，由于出色的表演与策划，她参加了多档搞笑节目录制，被更多观众所认识。

从2018年开始，辣目洋子的事业全面开花，电影、综艺、电视剧邀约不断。

辣目洋子的电视剧作品

不是头部网红，却靠实力与机遇成功转型，李雪琴与辣目洋子的出圈，并在电影与综艺中频繁出现，一定程度上也是对明星艺人的挤压。

当然，在这“颜值即正义”的网络时代，有人靠努力走红，有人靠实力走红，剩下的就是靠脸蛋走红。

靠颜值走红并转型为综艺、晚会常客的网红有冯提莫、刘宇宁。

他们起初靠颜值吸引网友，后靠着嗓音出圈，虽是网红起家，但资源与待遇不输明星。

在圈内，从颜值网红转成演员的不在少数。

如今，他们已渐渐淡去网红的影子，一心朝着演员方向发展。

从明星网红化，到网红明星化，这一转变也能看出明星与网红的界限越发模糊，明星与网红开始互抢饭碗。

明星们从当初排斥网红，到如今渐渐网红化，为何会出现如此状况？网红化的明星是自救还是堕落？是向前看还是向“钱”看？

直播经济下，明星与网红抢饭碗有无奈也有诱惑。

2020年受大环境影响，影视行业迎来寒冬，电影产量缩水近400部，全年仅有650部。

2022年，影视行业仍没有好转，重点IP剧目大都是前一年开启的。

经济跟不上，影视行业投融资迎来低谷，也就意味着大批演员面临着失业。

如此形势之下，某小演员自曝开机项目仅有去年的四分之一，明星们无戏可拍，身为无名小卒的她只能在家抠脚。

不光她在抱怨。

迪丽热巴、明道、海清、岳云鹏、张若昀、林更新、陈飞宇等知名艺人也都曾表示自己没机会。

就连小花旦之一的唐嫣，也因为太久没进组，被粉丝催促。

岳云鹏说自己没工作

陈飞宇档期空了

从当红明星，到十八线小演员，都受到了行业的影响。

为了曝光量与生存，演员们开始自救，那么直播带货就是他们的首选。

没戏拍就没钱赚，而直播带货既能增加曝光量又能赚到钱，疫情之下足不出户就能赚的盆满钵满，何乐而不为？

自救是一方面，金钱的诱惑又是一方面。

罗永浩曾在采访中感慨，通过直播带货一个晚上的销售额动辄上几千万，且整个头部都是如此。

事实证明，他没有撒谎。

事先试水的贾乃亮，一个月的销售额就能达到2.4亿。

后面加入的杨子，光一天的销售额就达到1.46亿。

就连被骂到退圈的李小璐，在直播首秀时就收到了近40万的打赏，销售额高达4769.6万。

主持人李湘，做了直播后，轻轻松松买车送粉丝。

然而，这还仅仅是部分明星的收益，头部网红们更懂得如何营销与运作。

参加《变形计》走红的韩安冉，靠离婚、生子、复婚、整容等营销手段维持着热度，在外人看来她的生活又乱又狗血。

但就是这样没有文凭整天靠私生活博眼球的网红，却凭直播带货年赚两千万，行情好的时候年赚五六千万。

拥有七千多万粉丝的“流量一哥”疯狂小杨哥，通过直播带货成功从农村小伙逆袭。

开公司、盖直播基地、签约诸多知名网红，走向人生巅峰。

小杨哥的直播基地

农村小伙辛有志，屡次陷入假货风波，却屹立不倒。

曾在直播间爆料，自家直播间里的“小黄车”价值50、70、80个亿。

辛有志自曝身价

而这还仅仅是他一个人的身价，旗下诸多知名网红的身价也早已水涨船高。

与李佳琦一样，能进他直播间的艺人，都是当红“炸子鸡”。

迪丽热巴做客辛有志直播间

在这巨大的利润之下，越来越多的艺人加入进来，刘晓庆卖字画、张铁林卖书法、潘长江卖酒、张纪中卖生活用品……

刘晓庆卖字画

明星网红化，是自救，也是向“钱”看。

自救，救的是梦想，向“钱”看，看的是生活。

这是行业寒冬下的被迫选择，也是直播经济迅猛发展下的潮流顺应，还是潮流下的业务拓宽。

艺人是被动的，只能等待被选择，但在寒冬之下连被动选择的机会都少之又少。

艺人是需要曝光量的，网络时代需要用新形式与粉丝观众们见面。

艺人是需要生存的，无戏可拍就等于无业游民，没钱可赚就等着饿肚子。

综合看来，直播带货是集主动择业权、增大曝光率、增加收入、紧赶潮流的优质选择。

直播中的杨子

有戏拍时，拍戏，无戏可拍时，带货。

双向涉足下，艺人们为自己的事业上了双重保险。

只是，在这庞大的数据之下，那些初心为自救的艺人，极易迷失在这网络虚拟世界之中。

2021年，已两年没戏拍的李金铭转战直播带货。

依靠《爱情公寓》与“陈美嘉”的红利，仅4个小时的直播首秀就收到5.4万的打赏，高达1475万的销售额。

首战打响后，李金铭对直播带货充满信心，但很快争议缠身。

一款以“粉丝福利”为名义的名牌包被标价399元，开抢后却自曝输入错误需倒贴600多万。

如此大手笔，因此登上热搜。

被质疑演戏与包包的真假后，她的团队始终没敢发货，而是以“系统bug”为由，让消费者们自行退款。

李金铭方不愿发货

而像这样的“倒贴”套路在明星直播间里屡见不鲜。

比如唱双簧的嘎子、钟情于卖酒的潘长江、张纪中的“低价”可乐……

直播水太深，并非谁都能把持住。

可以向“钱”看，但要对得起粉丝的信任，与多年积累的口碑。

否则，到头来，受伤的还是自己。

明星网红化是行业寒冬下的无奈，是直播经济下选择，而网红明星化也是有原因的。

网红的生命力是脆弱的，没有核心竞争力，迟早会被更迭之快的市场淘汰。

林小宅诉说网红生命力脆弱

涉猎不同的领域，也是为自己的事业设下双重保险。

如李雪琴与辣目洋子，她们的竞争力就是高文凭与思想高度的支撑，还有别人夺不走的幽默。

相反，如孙一宁、温婉、井川里予、艾比等单凭颜值走红的网红，在没有形成核心竞争力，以及还未找到适合自己的另外一条出路时，迎来的就是被淘汰。

昙花一现的温婉

都是知名的卖艺人，为何网红与明星有“壁”？

无非是，起点不同、目标市场不同、知名度不同、品牌效应不同。

网红为了生存，为了更大的市场，能做的就是在原有基础盘上升级，变成影响力更广、更有品牌效应、就业市场更大的明星。

明星面对的是大屏幕，而网红们面对的是小屏幕，从小屏幕中走出来面向更多的观众，这是自身发展的需求，也是职业发展的方向。

换句话，网红也需要自救。

冯提莫录节目

带着自有的IP，再深一步的打造，是网红们突破这层“壁”的关键。

市场拓宽了，生命力才能更顽强。

大环境之下，明星与网红的双向融合，有利也有弊。

明星艺人过多的曝光会失去神秘感，在千万双眼睛盯着的情况下更易被做文章引起争议。

面对庞大的数字，明星艺人时刻要为粉丝们做正面榜样，无论是生活作风还是税务问题，同时也要为说出去的每句话负责。

陷虚假宣传风波中的潘长江

没有专业训练的网红，从小屏幕走出做明星，业务能力与颜值极易翻车影响口碑与形象。

但双向融合的优势是让更多追梦人找到价值，而追梦人不分高低。

一心要当演员的辣目洋子，通过努力实现心愿。

半辈子都在健身的刘畊宏，49岁成功逆袭。

从刘畊宏的逆袭，看明星网红化与网红明星化的双向融合。

浅析，是互抢饭碗，深究，是一群有梦的人在为生活奋斗。

无论是明星还是网红，归根结底都没有高低之分，只要努力、坚持、把握尺寸，终会逆袭成功。