世界运动品牌排名新百伦 全球运动品牌前10名

一家企业品牌的知名度越高，越容易受到不正当企业的模仿，并不是每一个消费者都了解品牌的真实性，这些山寨企业正是利用这种漏洞，仿造正牌产品，甚至会通过模仿商标或知名符号包装自家商品，达到以假乱真的程度。

最苦的莫过于New Balance这个美国著名的运动鞋品牌。90年代进入中国，迅速崛起，但之后期间发生了一些变故New Balance退出中国市场，后来进入中国却受到仿制和抄袭，并陷进商标之战中，后来，市场销量和影响力逐渐没落。

New Balance（无中文名，简称NB）、New barlun（纽巴伦）还有Niubailun（纽百伦，英国））、NewBailunLP（新百伦领跑），这四个牌子的商标都是一个“N”。但是这四个品牌之间，都是独立的存在。

New Balance，1906年William J. Riley先生在美国马拉松之城波士顿成立的品牌，在美国及许多国家被誉为“总统慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。

NB牌子

New Balance自1906年创立于美国波士顿，起初是一家做脚弓支撑器的公司，后来发展为鞋业公司，最后逐渐成为世界四大名跑鞋公司之一。

商标之争，被罚9800万元

2006年12月27日，新百伦贸易公司成立，作为New balance在中国的总代理商，使用“新百伦”进行宣传和营销，未曾料又一次遭遇中文商标阻却战。

“新百伦”中文商标的拥有者是广东一家民营鞋企，在2004年6月申请注册“新百伦”商标，同时还设立企业生产以“新百伦”为商标的男鞋产品，并在大型商场设有销售专柜。

2007年底，新百伦贸易向商标局提出过异议，认为“新百伦”商标涉嫌抄袭和模仿。法院最终裁定异议不成立。但这个“闭门羹”并没有让New balance放弃“新百伦”这个中文名，还在各类宣传以及网店中使用该名称。

传言说是New Balance为了帮助中国消费者记住的这种善意用了中文名：新百伦。

后来，New Balance发起主动出击。

继“新佰伦”败诉之后，“纽巴伦”亦被击退。2020年4月16日，上海市浦东新区人民法院对一起不正当竞争纠纷案作出一审判决，“NEW BARLUN”纽巴伦（中国）有限公司败诉，即日起停止不正当竞争行为，并发表公开声明消除影响。作为胜诉的一方，“New Balance”品牌方新百伦贸易（中国）有限公司，获对方赔偿经济损失1000万元以及维权合理开支80万元。

区别要点：1）鞋舌显示NB；2）鞋跟显示NewBalance（并非所有）

2.打擦边球的中国品牌——New barlun（纽巴伦）

New Balance在上世纪九十年代进入中国，用的译名是“纽巴伦”。这个名称也是New Balance在中国大陆地区的独家代理商——阳江友联鞋业公司所使用的中文名称。但这个商标随后就被NB当时在中国的代理商(阳江友联鞋业公司)注册，后来因代理商的低价销售，给品牌带来伤害而双方分道扬镳，后来“纽巴伦”就彻底不再属于NB了。

左边是NB，右边是纽巴伦

其中，2013年纽巴伦鞋企还将New Balance上诉到了法院，结果New Balance赔偿了巨额罚款。

区别要点：logo“N”上的右下角有两条白色斜杠，没有B

3.英国名不见经传的运动品牌——Niubailun（纽百伦）

Niubailun，是英国纽百伦鞋业集团有限公司的旗下品牌，福建百亨鞋业有限公司为中国大陆单独指定的品牌运营商，和上面打得火热的两个品牌完全没有任何关系。年轻造就伟大”是英国纽百伦（YG-NIUBAILUN的中文名）的口号。

英国纽百伦鞋业集团有限公司总裁许奕志。英国纽百伦的代理商并没有那么多励志故事，他们更多来自地产、家纺、眼镜等传统行业。“他们虽然没有相关鞋服业的从业经验，但手头有资金，有好的店铺资源，就来做一个省份的代理，”许文耕更看重他们的投资实力。

其实，这个英国Niubailun（纽百伦）也是妥妥的一枚模仿者而已。

4.经常搞活动的中国品牌——NewBailunLP（新百伦领跑）

2006年12月27日，新百伦贸易公司成立，作为New balance在中国的总代理商，使用“新百伦”进行宣传和营销，未曾料又一次遭遇中文商标阻却战。

“新百伦”中文商标的拥有者是广东一家民营鞋企，在2004年6月申请注册“新百伦”商标，同时还设立企业生产以“新百伦”为商标的男鞋产品，并在大型商场设有销售专柜。

广州新百伦领跑鞋业有限公司成立于2009年，企业总部位于广东省广州市越秀区，是一家以鞋业研发生产，批发贸易为主的公司。现任董事长是江西的曾德强，这位身家上亿的老板非常敬业，也十分勤奋。他经常住在办公室楼上，6点左右起床，为了琢磨一件事，可以几天几夜不睡觉。

新百伦领跑总部的墙面上，这样记录着这个从0到10亿的故事：2004年新生，2004-2008年寻路，2008-2012年隐忍，2013年奋起，2015年执着，2016年胜利起航，2017年突破。

区别要点：1）logo"N"周围长了一圈小星星；2）天天都在搞活动，299两双，99一双大甩卖。

近年来，New Balance不断布局多元化发展，向数字体育智能进军，如智能手表RunIQ、蓝牙耳机PaceIQ可穿戴设备在市场反应平平。之后，在New Balance110周年诞辰之际，“247快闪便利店”又出现在了香港、上海。

有业内人士称，New Balance近年来不断的布局，除了是大势所趋，也是完成他们定下在成为排名前三的运动品牌的目标，2021年市场依然是New Balance的各种促销不断，品牌声音逐渐减弱。