欧瑞莲化妆品有限公司 欧瑞莲骗了多少人

每个人的朋友圈，都有几个做直销的朋友。他们一般分为两类，一种卖食品、保健品；一种卖个护化妆品。

直销保健品已经有各路神仙科普，相信好奇如你，也一度会很想知道直销化妆品质量到底怎么样？值不值得买？

消道长整理了过去三年的抽检数据，以及曾经测评过的直销化妆品检测结果，可做一点参考；另外，整理过去的新闻，发现直销化妆品的坑比较多，如夸大功效宣传、超出直销产品范围销售产品，甚至涉嫌传销等。

因此，做一点直销化妆品功课，也许能一定程度上帮助你避开直销化妆品的“坑”。

直销是什么？

如果你看过《剪刀手爱德华》，一定记得电影开头这样的场景：雅芳公司业务员佩姬，拎着一箱化妆品挨家挨户敲门推销：你好，我是雅芳小姐。

这就是一幕经典的直销场景。而我们所熟知的化妆品牌雅芳，正是一个知名的“传说中”的直销企业。

根据国务院颁布的《直销管理条例》的定义，直销是指直销企业招募直销员，由直销员在固定营业场所之外，直接向最终消费者推销产品的经销方式。

所以划重点，直销的关键词为：直销企业、直销员、推销产品、最终消费者。这些是构成直销的根本。

它与传销的区别在于，没有层级的金字塔结构，没有拉人头、入会费，就只是持证上岗的直销员，向最终消费者（而非二级、三级、N级代理）推销产品而已。说到底，跟门店、电商销售一样，直销只是一种销售方式。

那，这些产品的质量如何？

本刊过去的测评中，也涉及了部分直销产品。从结果上看，所以产品均符合指标要求，但个别产品有或多或少的品质瑕疵。如雅芳植物护肤平衡补水面膜检出甲醛，如新洁肤冰河泥在开盖使用后出现轻微的细菌污染等。

根据商务部直销行业管理网站显示，目前在我国拿到直销牌照的直销企业一共有91家，其中包括雅芳、玫琳凯、欧瑞莲、如新、隆力奇、爱茉莉、宝丽、葆婴、美乐家等多家日用品/化妆品企业。

除此之外，也有很多以健康、保健品发家的直销企业，在业务版图上涉及了护肤、彩妆、洗护、女性卫生用品、家居清洁等各个方面。

相比起直销企业保健品的“恶名在外”，日化产品相对低调得多。不过，这一样不影响普通消费者对直销行业的掩鼻厌恶，而这，多多少少与直销行业多年来负面缠身的新闻形象有关。

我们熟知的直销企业中，就有不少企业因上二项而被处罚。

t在销售方式上，直销产品由直销员向最终消费者销售。根据《直销管理条例》，直销企业需对拟招募的直销员进行业务培训和考试，考试合格后直销企业颁发直销员证。未取得直销员证，不得从事直销活动。

此外，条例还规定，直销企业及其直销员从事直销活动，不得有欺骗、误导等宣传和推销行为。

但在实际操作中，由于企业业绩扩张、急功近利等因素，直销员无证上岗、夸大宣传等情况非常普遍，部分甚至出现拉人头、发展下线等涉嫌传销的违法行为。

对普通消费者来说，许许多多的直销员就是身边的熟人，亲戚朋友，出于信任购买相关产品，或者交“入会费”“加盟费”，从而导致上当受骗。一些老人家更因相信各种保健品的神奇功效而掏空家底，落得人财两空。

直销实际上是一种上世纪50年代发端于美国的一种销售模式，本意是为了减少中间环节，降低销售成本，从而让产品以更实惠的价格直达消费者。

不少大企业都是这一模式的受益者。除了我们熟知的雅芳、玫琳凯、隆力奇，韩国最大化妆品企业爱茉莉，日本高端化妆品牌宝丽（Pola）等，都有直销模式。在中国，爱茉莉、宝丽也都是拿到直销牌照“持证上岗”的直销企业。

对消费者来说，如何分辨直销企业、直销产品、直销员是否正规，可以上“商务部直销行业管理”网站查询企业名单，每个企业的直销牌照下面，会公布该企业的直销区域、服务网点、直销产品以及直销培训员的名单及职位，对方及其产品、所属企业是否备案，一查便知。

▲图示信息：宝丽（中国）在中国的直销区域、直销产品及直销员信息

但有直销牌照和备案，并不代表万事大吉。不少传销活动就是打着直销企业的幌子进行，而一些直销企业，也会对有备案的产品进行天花乱坠的宣传。对此，我们永远需要多留一个心眼：

作为消费者，无论在面对哪种销售模式，直销、微商、电视购物等等，但凡是用词夸张、离谱，功效越界甚至万能，都应当保持百分之百的警惕；对一切忽悠交入会费、交加盟费、发展代理、交人头费等各种找下线的行为，坚决say no并举报不谢。