最具赞助价值赛事TOP100榜单公布 中超列榜首

2022年最具赞助价值体育赛事TOP100榜单于1月9日在中国传媒大学正式揭晓。此次体育赛事赞助价值的评估历经两个多月的筛选评估，终于在2022年底完成评选工作。其中，中超联赛以94.97分的综合评分位列榜首。中国奥委会原副主席吴寿章在发布会致辞中预测，“此次TOP100榜单发布，将是2022年体育产业蓬勃发展的新起点”。

随着2022年46号文件的发布，体育产业发生了翻天覆地的变化。国家体育总局取消大部分赛事审批权，意味着体育产业的赛事、组织、服务、品牌支持等都会回归社会，其中的市场、收益等也将回归体育产业中的赛事组织者、品牌赞助方等。根据灼识咨询最新发布的《2022中国IP行业蓝皮书》指出，到2022年，我国体育赛事IP市场规模将达到390亿元，而这一数字在去年仅118.4亿元，2011年仅41.1亿元。

可以预见，未来体育赛事将下探到众多的三四线城市之中，组织者不仅是政府机构，个人与团体也可以无门槛参与进来，有了2022体育元年的基础，2022年将是体育赛事集中爆发的一年。体育产业目前的赛事服务，赛事管理，品牌赞助等急需系统的梳理和完善，同时还需要满足消费者对体育赛事市场的巨大需求。体育产业健康发展将为体育运动参与者、赛事组织者带来非同一般的价值增长，其中品牌赞助方也将在市场推广、产品销售、品牌露出等方面带来非常高效的传播效益。

正因为中国体育赞助市场的空间巨大，但是又面临缺乏价值评估体系的困境。中国传媒大学广告学院副院长杨懿透露，“2022年10月初，中国传媒大学联合北京体育大学、中央财经大学等业界重要学术机构成立体育赞助价值评估课题组。10月21日，体育赞助价值评估课题组联合我要赞体育、维宁体育、互联网+体育中国会等体育机构正式启动'无赞助不赛事——2022年最具赞助价值体育赛事TOP100'评选活动。”

据了解，本次评选采取业内首创“专家课题组”的形式进行评选。体育赞助价值评估课题组由中国传媒大学、北京体育大学、中央财经大学联合我要赞体育、维宁体育发起，邀请学界专家，知名媒体记者，品牌主、广告代理公司、公关营销公司以及赛事运营方的高层领导等各方专家学者组成。课题组以科学严谨的评估机制从多个维度对参加评选的赛事进行评估，对赛事品牌影响力、赛事运营机构、赛事传播价值、赛事认可度等进行相应的考察、评估、量化。

最终得出的TOP100榜单，其中不仅有中超、CBA等各大顶级赛事，诸如全国广场舞大赛、泥泞跑、泡泡跑等细分领域趣味性赛事也进入榜单。发布会现场，中国奥委会原副主席吴寿章、里约奥运竞走冠军刘虹等为到场的近30家2022最具赞助价值体育赛事运营机构颁发了“2022最具赞助价值体育赛事TOP100”证书。

中国奥委会原副主席吴寿章强调，“46号文颁布后，全民健身提到了国家战略高度，我国的大众体育赛事雨后春笋般的喷涌而出。大众体育赛事的快速发展，使得各种赛事参差不齐，赞助价值难以评估，赞助商面对涌动赛事市场更难以抉择，只能把预算投入到成熟的头部赛事中。因此'体育赞助价值评估'课题对大众赛事，尤其是新兴的赛事更加重要。体育赛事赞助价值评估是一个难题，更是体育产业绕不过去的必选题，希望课题组坚持下去，把这个事情做好，做明白，让中国的体育产业少走些弯路。“

发布会最后，中国奥委会原副主席吴寿章、里约奥运竞走冠军刘虹、课题组组长杨懿、维宁体育创始人纪宁、我要赞体育创始人彭强等一同启动了“金赞奖——首届中国体育赞助贡献奖”评选活动。金赞奖是对过去一年来对体育赞助事业做出突出贡献的品牌企业的梳理总结，是对赞助企业积极投入体育赛事的表彰和引导。

体育赞助价值评估课题组副组长、北京体育大学副教授洪建平表示，“2022最具赞助价值体育赛事TOP100榜单的发布，将拉开2022年我国体育产业蓬勃发展的序幕，由此更相信2022年的体育产业将拥有一个良好的开端。”