减肥品排行，花30天研究100个新消费品牌，我看好这30个(附2023年最新排名前十名单)

「新消费」是近些年来，在广告营销业内被关注和谈论最多的话题之一。特别是2020年疫情过后，黑天鹅效应更是加速了消费格局的打破、商业秩序的重构，传统与新兴在撕裂中不断碰撞、洗牌、突围。而基于此的消费者研究及传统营销革新势在必行，于是对于广告人和营销人来说，了解新消费，也是在掌握营销和传播的未来。

中国消费市场的坚挺，令世界瞩目，哪怕受疫情影响，也曾一度超过美国，成为世界第一大消费市场。而消费人群受众的变化、供应链基础设施的成熟与发展、新媒体新渠道的遍地开花，改变着群体的消费观念，滋生着各式各样的消费需求。

在这个消费决定生产的年代，会开出哪些如爱丽丝梦游仙境般的新消费品牌之花？怀着好奇之心以及结合自身实际体验，我废寝忘食地研究了上百个新消费品牌，最后这30个品牌给我留下了深刻的印象。（排名不分先后，点击标题或图片进入品牌主页）

01 钟薛高

我看好钟薛高的理由：

第一次看到「钟薛高」这个名字，觉得很有如今中国家长给孩子取名的风格——单字笔画很多，也比较有古典风味，连起来其实不知道什么意思。但当念出这三个字后发现，建国这盛世如你所愿——

钟（中国）薛（雪）糕。

一支卖十几块钱，中国雪糕没这么大胆过。而钟薛高不仅普遍十几块，还推出过一款66块的，并且建议你一箱箱地买，放家里屯着，慢慢吃，不要对别的雪糕再有杂念。

是什么让钟薛高如此狂妄还被买单呢？

记得小时候批发雪糕，都是去冰室挑一堆，主要吃个口味和花样，也没有长期选择的品牌。而现在钟薛高因为给力的冷链技术，你随时下单，它24小时内送到家门口，你哪怕加班很晚后回来，打开咬一口，冰霜还能粘住嘴唇。还有哪家雪糕有这能耐？那么一直买它。

同时，无添加很健康，这让家长能很放心地给孩子吃，一家人你一支我一支，想起来就很其乐融融又很安全放心。客人来家里，被随意地招待上一支钟薛高，感觉这家人真有品质，同时呢，又是国货品牌，还能吃出些自豪感。

那么你呢，雪糕你选钟薛高吗？

02 林清轩

品牌成立：2018年

品牌创始人：Elvis、沈黎

品牌概述：观夏是专注于东方植物调的原创香薰品牌，其品牌初衷是挖掘中国人记忆中的情意结，做好中国原创东方香。采取徒手采摘花草的收割方式收集原材料，在观夏To Summer的香气里，你能寻到北国桂花、故乡橘园的记忆，昆仑雪松、江南竹海的意象。

我看好观夏的理由：

不得不说，有实力就是有傲娇的资本。

目前观夏只在自家的微信小程序上售卖，并且限量，而且限时，价格还不便宜。然而尽管如此，大家依旧疯狂抢购，闲鱼上甚至出现了观夏系列代购。

观夏的制香方向深深击中和唤醒了国人的情怀和回忆——挖掘中国人记忆中的中国香。不同于简单的“栀子花”、“桂花”、“艾草”、“茉莉”等张口就来的香气，观夏将你记忆中的东方香都融入进了一个个险些被你忘却的场景里，你看着名字就能通感出个一二：颐和金桂、昆仑煮雪、西溪桃花、书院莲池……

与此同时，观夏团队十分注重内容的打造。香不仅仅是香，产品不再是冰冷的只有使用价值的产品。所以在很多延伸和细节上：无论是观夏客厅的打造，还是材质效果自带白噪音的蜡芯，能避免烧成坑的椰蜡、大豆蜡的选用，火柴加长使更有古典感等等，观夏都做足了功夫。观夏产品的开发周期一般是一年，期间会花5到6个月的时间，从视觉、故事等角度进行产品策划。

对于目前只做微信小程序，观夏表示，其他平台或渠道目前无法搭建相匹配的内容承载架构，他们需要沉淀。长线主义驱使下，慢一点，很有必要。

04 warmii飞乐思

品牌创始人：黄伟聪

品牌概述：飞乐思是一家发热理疗产品研发商，专注于厚膜技术的研发、生产和应用，主要产品包括飞乐思产品、元气恢复披肩、元气恢复腰带、暖宫腰带、高精度灵敏传感器、保密型电子芯片等。

我看好飞乐思的理由：

我是在罗永浩直播间知道的飞乐思，查找了下，这个品牌比较低调，也没看到品牌campaign的大动作 ，不过有在抖音、淘宝直播、小红书看到一些和用户交互的具体动作。

然而一个科技产品，多次在罗永浩这么一个采坑率极低的直播间出现，我想，基本算是给我们把了一道关了，以后买发热护理产品，可以买这家。

尽管信息不多，但还是有一些的。我了解到，飞乐思深耕技术10年，在发热产品的研发上，特别强调了温控科技：一个发热产品，只发热，没有根据人体进行温控的能力，是很危险的。但这一细节的改良和提升，背后又是多少看不见的日日夜夜的付出。

掌握科技，就是掌握更远的未来，我们尊重每一个深耕技术的企业。

而就在去年的11月，飞乐思和国家射击队签约，赞助国家队在国际赛场上创佳绩。这次合作，将其精准温控科技，与射击运动员的专注精准建立起强关联，期待对这个低调的品牌来说，会是一次精彩亮相。

05 小罐茶

我看好小罐茶的理由：

以前，茶叶在我的印象中，就是不同种类的农产品：铁观音、普洱、瓜片、碧螺春……品质还按地域分个高低贵贱，挑选成本太高了，以及因为标准的不统一，有极大被收智商税的风险（大学时在茶叶店兼职过的我揭示行业公开秘密），所以我一直不知道如何选茶叶，喝茶靠随缘和行家施舍。直到小罐茶的出现，一小罐一小罐，分门别类，还有专业大师把关，都给你整得明明白白，太贴心了，就是有点贵——但这比起解决掉的那些选茶遗留问题来说，也值。

之前给家里男性长辈送茶叶，实在苦于如何选择和辨别，现在有小罐茶，轻松多了，有排面又实用。

但如果是长期自喝的话，说实话吧，我需要考虑，或者选择喝咖啡——可能我现在并不是它的核心目标用户？但小罐茶本身我很看好，非常期待后面的发展。

说起这个，而在前不就，小罐茶创始人杜国楹发文《小罐茶 九岁了》称：过去，小罐茶用「标准化、年轻化、品牌化」把茶从农产品和文化品中“拯救”出来，走向消费品的阳光大道，但在未来，将在科学的底层思维上，进一步重视起中国茶「人文」一面的固有优势。——中国茶，应该是科学的土场，培育出的人文果实。

这又让我对小罐茶将如何对茶叶的「中国文化」这一独特又充满挖掘力的优势进行“雪藏”后再拾起，充满了期待。

06 喜茶

我看好元气森林的理由：

我们总说肥宅快乐，但肥宅的你真的会快乐吗？

如何在多吃一点的情况下再瘦一点，如何在快乐的前提下再健康一些？元气森林为你解决这种黑洞问题。

摒弃传统的阿斯巴甜，选用了成本更高但成分更天然的代糖，虽然价格不便宜，但大家着实抵挡不了「0糖0脂0卡」的诱惑，毕竟用钱就能解决的问题不多了。

而元气森林有自主研发、自主设计的研发团队，将技术掌握在手，不得不说为产品的研发及品牌的发展提供了更多底气，也为消费者对产品产生了更多信任。而我们也看到，除了最初的苏打气泡水，元气森林的品类已经陆续扩展到乳茶、燃茶、满分、健美清茶、外星人，不断满足我们的更多口味需求。

十分期待元气森林的下个单品！

08 蜜雪冰城

品牌成立：2014年

品牌创始人：李阔

品牌概述：作为一个母婴品牌，Babycare的突出特点是品类齐全、价格亲民，上百个SKU覆盖了几乎所有婴儿孕产用品，用户可以一站式购买。但在每个细分品类上又是精细化打造明星单品，单品及全品牌都在天猫母婴销量前几名。

短短四年，Babycare 就跻身2018 年双十一天猫母婴品牌亿元俱乐部，和Apple、华为、耐克、雅诗兰黛等世界知名品牌共同成为亿元俱乐部Top 50品牌；2020 年 618 拿下了天猫母婴亲子类销售冠军；2021年2月，Babycare完成B轮7亿元融资。

品牌成立：2004年

主理人：吕少华

品牌概述：卫仕，是上海宠幸宠物用品有限公司旗下的主力子品牌。宠幸已于近期完成近4亿元B 轮融资。

卫仕最初从宠物营养品切入，针对中国宠物饲养环境及健康问题，推出覆盖犬猫全生命周期的专属营养品，并在2020年5月推出膳食平衡系列犬猫主粮。卫仕2021年整体销售额冲击10亿元大关。

我看好卫仕的理由：

我是在最近卫仕请了胡歌做代言人，且拍了一支胡歌亲自演猫的广告片，才知道卫仕的。

虽然也是长达四年的养猫人士，然而使用的宠物用品品牌都是些老生常谈的国外品牌（其实也不甚了解，随波逐流罢了），对猫的养护仅限于喂粮和罐头，至于其他保健品，一是我不认为会有什么真实用处，二是各类产品良莠不齐，不知如何挑选，所以并没有一个系统性的持续。我也一直在期待着一个让人放心和更适合中国宠物的国内宠物食品品牌的出现。

老早在2004年就成立的卫仕，之前一直在埋头储蓄力量，专攻宠物研究及线下宠物意识教育，直到近年来才开始耕耘线上，厚积薄发的卫仕凭借多年系统性的专业积累以及实践经验，出道即巅峰。

也是通过对卫仕的研究，我本人了解，不同于国外宠物生态的成熟，中国宠物因营养不均衡，长期处于亚健康状态，Ta们不说不代表我们可以不重视。宠物给了我们很多人都给不了的情感陪伴及慰藉，很多时刻甚至可以说拯救过我们，像养孩子（的十分之一）一样去照顾这些小天使们，相信我们每个人够一够就可以做到，从饮食、营养入手，「让爱宠相伴的幸福更长久」。

听说在未来，卫仕还将进一步完善宠物健康护理体系，满足中国宠物一生健康的一站式需求，这让本猫奴很期待。

那么你呢，你用过卫仕吗？逍遥哥哥这次代言卫仕，且主动请求深情演猫，你有何感想？

11 Purcotton 全棉时代

品牌成立：2014年

品牌创始人：林小仙

品牌概述：小仙炖是最近几年崛起的新型鲜炖燕窝品牌——下单鲜炖，每周冷鲜配送，15天保质期，只含燕窝、冰糖、水，无添加剂。选用印尼/马来西亚雨季燕盏，用户的复购率高达 50%，月套餐单价都在2000块以上，购买月套餐以上周期的会员达到了19万。

我看好盒小马的理由：

首先选择在疫情过后推出，就很快准狠。亲身经历，我们公司楼下当时就开了一家——手机提前下单，门店立取，SKU不少，味道还不赖，自取柜十分智能并且还能保温——这让我立马形成了早餐吃盒小马的习惯，一直延续到了现在。

不仅早餐，中晚餐其实都可以靠盒小马解决。感觉菜单覆盖面挺广的，你想吃什么类型的都能满足，单品总体十分轻盈，口味总体偏清淡，适合速速解决，但花样又能有所承载——比如煎饼和手抓饼就能根据不同的内容物和搭配，来满足一些口味上的花样需要。

另外不得不提的就是盒小马的自提柜，线上点餐，还能看取餐预估时间，到店打开盒马APP扫码立开，基本不用跟店员接触和社交。听说研发代码就有50万行，店内员工能根据数据提示，明白先做哪个菜品最有效率，柜机也采用了保温技术，尽最大可能让顾客拿到最新鲜最热乎的食物。

这真的是技术改变生活啊。

14 Manner Coffee

品牌成立：2015年

品牌创始人：吴骏

“2015到2017年，三顿半产品的研发其实更多靠感觉，但是现在已经初步实现了数字化。”

“叫我们网红没有关系，但是从本质上我们是做产品、做品牌的，我们做的是生活方式。把新咖啡消费文化培养起来才是我们的目标。”

“生活里看到的所有东西都让我联想到咖啡。”

——吴骏

品牌概述：三顿半以「精品速溶咖啡」为核心产品，打破精品咖啡受限于地点、空间、高价格的消费局限。同时独特的小罐子包装设计，让人有自发的分享欲。而独具特色的「返航计划」，用回收空罐的方式，打造绿色环保的社交货币，让品牌价值及形象在互动参与中深入人心。

我看好三顿半的理由：

其实就是高级的速溶咖啡？

喝速溶，无非是为了方便，随时随地一倒一冲就能喝。但被某雀或其他支配了多年的我们，迈向新世纪了，也有点品质追求了，希望能喝点好的。但手冲需要机器，虽然格调upup，但很麻烦，打工人真的很怕麻烦。挂耳不错，但必须要用热水，也只能喝热的。于是三顿半出现了，它说：不用机器、不用热水、想喝就喝，还很漂亮喔。

确实，小罐子颜值真的很高，还用数字和不同颜色，区分口味的深浅，十分细致妥帖又美观。虽然没说是水分子的十分之一或运用了纳米技术，但三顿半的咖啡粉真的很细，能迅速溶解进任何液体，让你随时随地喝上一杯口感不错的咖啡，以及如果你愿意，还能花样百出随意搭配。

想不到速溶咖啡也能喝出逼格哈。

16 ffit8

我看好奈雪的茶的理由：

去过奈雪梦工厂的都知道，奈雪不只卖茶，还卖各种欧包和与茶相关的周边和其他一切：烘焙、咖啡、西餐、精酿啤酒、零售……面积直逼1000平米的梦工厂门口写道：「1000 款新品等你体验」，可见奈雪积极尝试多元化，不断为消费者打造空间，为他们提供美好生活体验。

不知是不是因为创始人是女性的原因，总感觉奈雪的茶很会搞事爱摆弄些花花，给人一种惊喜不断的感觉。

其实我本人还没喝过奈雪，可能因为门店需要大些的缘故，所以普及率不高？但我一直很想尝尝它们家的欧包，貌似每日现烤。「软欧包」这个名字，一念就有口感，很神奇。

18 HomeFacial Pro

品牌成立：2014年

品牌创始人：吕博

品牌概述：HomeFacialPro本意是「在家也能用的功效护肤品」，以「成分」概念成功获得年轻消费群体的好感及信任。在北京、广州两地设立的由一线研发团队组成的HFP实验室?，不断深耕成分和配方，并致力于推动国内护肤品市场成分教育浪潮，让成分护肤植入到更多消费者的观念中，也为当下年轻一代定制更具针对性的精简护肤方案。

我看好HFP的理由：

Z世代消费群体，甚至是我本人（某90后老人），真的并不一定会凭空对一些名牌或溢价买单，有效、透明、效率性价比可能更深得大家的心。

与此同时，在普遍受教育程度以及各类信息在互联网上越发透明的时代背景下，年轻一代消费者更爱寻求事物的物理本质了，以及更难因理念或意象而被俘虏。所以，HFP主打成分，删繁就简，以直奔主题，确实是十分有洞察的表现。

19 花西子

我看好花西子的理由：

在我印象中，花西子之前，「国产美妆」一直甩不掉廉价低质的标签。能被尊重的，也是一些民国时期就存在的国产老字号。然而老字号们又普遍缺乏产品创新，逐渐在市场上失去话语权和发展空间。

而花西子经过供应链及产品研发设计成熟布局后，以几款真·物美价廉单品，在准确有力的投放渠道上打出声量（如雕花口红和花西子散粉在李佳琦直播间爆火），后逐渐带动全品类的热卖。

我认为虽然花西子的营销确实成功，但在本就对国货美妆缺乏信任，以及越来越挑剔的消费者面前，若非是产品本身的优秀，也不会形成如今这般气候。花西子的成功，让国货美妆硬气了一回！而品牌对中国文化的不断吸收和注入，以及基于此理念而进行的各种研究及挖掘，在不断使品牌形象更具辨识度的同时，也促进了中华美学的弘扬及传播，是一种双向赋能。

花西子给我印象最深的还有一点，它十分注重「用户共创」，比如专门建立了一个体系，邀请用户成为产品体验官，参与测评每一款产品，根据真实反馈对产品进行调整或研发。以及和李佳琦合作直播，会让李佳琦参与产品研发，有时候李佳琦随口提出的意见，会让他们重做一款产品。

而就是这种共创理念，使李佳琦在介绍花西子的很多产品时，就像是在介绍自己的孩子。使用户在使用花西子时，能感受到深深的关切和在意。

20 Moody

品牌成立：2019年

品牌创始人：慈然

品牌概述：moody致力于打造属于新一代消费者的美瞳新品牌，重新定义中国年轻人的眼部时尚。moody希望将好看、舒适、有趣的日抛美瞳带给每一位自信自赏的用户，让佩戴美瞳成为一种表达自我、探索真美的生活态度。

我看好moody的理由：

人均近视，可能是个不说不会注意，说出来确实属实的现状。

隐形眼镜是个伟大的发明，它很好地克服了框架眼镜的局限性，让你运动时可以更肆意，让你相亲时可以更忽闪。但因为是贴眼产品，在安全性和舒适性上，又是一大要求。同时，隐形眼镜在选择上，也很鱼龙混杂，老牌的质量有保证但颜值不高，海外代购的花色很多但质量很难保证。所以总的来说，使用门槛比较大，但需求其实很大。

其实虽然很多商家说年抛、季抛的镜片质量会比短抛的好，所以最好买长抛。但其实并不然——

长抛镜片在日积月累后，会在表面积淀大量的蛋白质，这个是护理液都无法完全洗掉的，长期佩戴会影响其透气性，对眼球也有安全隐患。而日抛的制作成本比年抛的高1.2倍，所以很少有人愿意推动日抛的成长。

moody的出现，似乎解决了以上所有问题——专注短抛，使用起来更便捷和健康；材质和工艺下功夫，满足佩戴无感；而在花色上，预测流行色、根据不同场景设计不同花色、与《小王子》等热门IP联名，满足年轻消费者的使用需求和个性表达。

除此之外，尽管质量有保证，但moody已经不仅仅是将美瞳视为医疗用品，而是消费升级到另一个高度——美妆品类。所以在花色的研发上，会以结合妆容、聚会场景的思维，进行开发，十分具有想象力，让人十分期待。

21 Perfect Diary 完美日记

品牌创始人：黄伟强

完美日记仅用3年时间，就成为了国货彩妆的代表，且不断出现爆款（如出圈的国家地理眼影、小狗盘眼影等），我认为这绝对是综合实力的体现。

运用生产线的优势，把握好时机，瞄准目标受众群体，以薄利多销的方式打好大范围的销售及传播基底，同时在营销端，深谙电商逻辑及私域流量思路的完美日记，更是运用数字技术工具，在后续根据需求人群的差异，打造了多种类型的产品，用来满足学生、上班族、宝妈等不同人群的需求，价格也针对不同人群做了调整，使完美日记成为名副其实的国货之光。

所以如今几乎无人不知完美日记了吧。

22 COLORKEY珂拉琪

我看好蕉内的理由：

圆圆蘑菇头、内衣的悬挂式3D展示、模特动作的机械未来感，是蕉内给我们最大的直观印象。

之前我们没见过这么卖内衣的，和内衣相关的一切标志性视觉，在蕉内身上都没有。说起蘑菇头形象，创始人臧崇羽说：人看人的第一反应会看眼睛，为了让用户更关注产品，蕉内索性把眼睛遮了起来。

为了让你更有感，蕉内选择先让你无感。

而在央视发布的广告中，蕉内说：我们要重新定义基本款，要为新国货画底线。

而无论是「隐形标签」、「不掉跟妥妥袜」、「凉皮-℃防晒系列」、「热皮 ℃保暖系列」、「确定杯Bra」等体感科技产品的陆续开发，我们对这条底线的逐渐明朗越发期待。

那么评论区说说，你觉得蕉内能取代优衣库吗？

28 Keep

品牌成立：2012年，上海

品牌创始人：刘小璐

品牌概况：在女性意识于舆论端觉醒之时，内外以「无钢圈内衣」这一极具差异化的品类，打造着「做一件让人身心自由的内衣」品牌印象，吸引了最初了一批高知女性以及对自我意识及生活品质有追求的群体。

除此之外，内外还通过女性论坛「她说」，以及在双微社交平台上的话题互动、相关女性议题的播客内容，与受众进行着全方位、更深入的沟通与关系延展，不断进行女性自我价值观的彰显及深挖。同时开拓及释放着全品类发展的受众圈层及需求，致力于发展成为一个专注于舒适内衣、家居服、运动服饰等的生活方式品牌。

我看好内外的理由：

内外给我最初的印象源自杜鹃。在一众内衣电商画风中，出现了这么一个清冷的形象代言人，让人顿觉高端，是种别样的性感。

「无钢圈内衣」其实老早就出现过，但设计普遍不美丽，穿着舒服但不敢示人。而内外用设计，在满足我们对无钢圈内衣的需求的同时，规避了这方面缺陷，我们可以名正言顺穿自由内衣了，所以哪怕价格不便宜，也能接受。

后来内外在一系列女性对话和议题上，大胆表态，和消费者通过各种内容载体进行深入沟通和探讨，逐渐把内外打造成了一个女性社区，消费者为品牌提供调研信息，品牌为消费者发声及用产品进行回应。其中在2020年2月底，内外通过「NO BODY IS NOBODY」 项目，以创意传达「没有一种身材，是微不足道的」的品牌理念，实现成功破圈。

有意思的是，我本人穿的第一件无钢圈其实内衣是Ubras，很好穿，但无奈内外营销做得太好，现在的我甚至以为我穿的其实就是内外。

30 李子柒

品牌成立：2017年

法定代表人：刘同明

品牌概述：李子柒是杭州微念科技有限公司于2017年10月28日申请注册的商标。

我看好李子柒的理由：

李子柒这个IP应该是一个现象，说是品牌可能是有些禁锢了。

但李子柒电商平台上确实是有经营商品的，目前主要是以食品为主，品类由其视频的手工视频为延展而选定。其中螺蛳粉品类获得柳州市支持，专门为李子柒建了一个螺蛳粉厂，共同助力柳州螺蛳粉、中国螺蛳粉走向世界。

作为YouTube上中国唯一一个破千万粉丝的主播，李子柒对中国文化的输出，扮演着重要角色。用有温度的变现方式迅速吸引资本的目光，但却从未被资本淹没和束缚住脚步。

“据香港多家金融机构分析，作为目前全球华人圈最具IP价值的李子柒，其个人品牌价值已经超过20亿港币。

汇丰银行投资金融中心分析师Chen Mei表示，李子柒的高度个人价值极具延展性，从直播，到短视频内容，再到李子柒系列产品，其个人价值输出能力始终走在互联网的前沿，是非常罕见的优质个人品牌。

星展银行的分析报告指出，李子柒的品牌价值具有高度标志性，替代度很低，未来仍具备长期增长潜力。”

那么你怎么看李子柒，你还觉得李子柒是网红吗？

最后

以上是我看好的30个新消费品牌，在研究的过程中，多次被创始人们的初衷和创业故事打动，多次被创业团队超出常人的战略眼光及行动力所震撼，也多次被大道至简的品牌精神所感动。

新消费时代，成功的品牌永远是顺势而为，抓住机会成全大众的消费诉求，从而共同推动整个行业的进步，让人类生活更美好，而不是所谓站风口、走捷径。除非，你真的很想在风停后，验证自己到底是不是一头猪。

关于新消费，以及新消费品牌——

你有什么看法和想共同探讨的话题？

除了以上提及的品牌，你还看好哪个新消费品牌？

你希望看到哪个品牌的深度剖析？

你想看哪个品牌创始人和团队的深度访谈？

你想持续追踪新消费市场的发展和现状吗？

作者：Barbara

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