聚美优品创始人陈欧的经历(陈欧创业简述)2012年，一则“我为自己代言”的广告红遍全国。

那句“即使遍体鳞伤也要活得漂亮！”让无数“80后、90后”热血沸腾~

这是陈欧，聚美优品的创始人。两年后，他迎来了自己的高光时刻。

2014年，聚美优品在美国纳斯达克上市，陈欧成为中国最年轻的上市公司CEO。

2015年，31岁的陈欧以11亿美元的净资产再次位列亚洲十大年轻富豪榜第六位。

当时，拥有4000万粉丝的陈欧，只要发一条信息，就能在几分钟内卖出300万流水。

在网上销售化妆品方面，陈欧领先李佳琪五年。

然后，陈欧和他的聚美优品无声无息地消失了。

到底发生了什么？

今天，就让我们通过陈欧跌宕起伏的创业经历，来看看“创业路上有哪些需要注意的坑”。

如果你刚好有创业计划，不妨多看看别人的经验，这样可以少走弯路，更快的迎来自己的巅峰！

01 初试创业，被一脚踢出

陈欧，1983年出生，从小就是一个品学兼优的好学生。

小学拿奥数奖杯，拿到手软；毕业后直接升入高二；高中毕业考上了新加坡南洋理工大学，还拿了全奖！

按照陈欧父亲的计划，他应该一直攻读博士学位，然后成为一名研究员和一名学者。

然而，与其他努力学习的好学生不同，陈欧有着非常发达的商业头脑。

在新加坡，陈欧学习计算机科学。

和其他男生一样，除了上课，他的爱好就是打游戏。

别人靠打游戏赚皮肤和装备，陈欧却赚了几千万现金。

他是怎么做到的？

首先，陈欧玩游戏的水平很高，在新加波堪称“前三”。

然后，他用自己仅有的3万元奖学金，和朋友一起搭建了一个网络游戏平台，并命名为GG Game(后改名为Garena)。

最后，他在自己的平台上，邀请了两位之前从未交手过的顶尖高手来了一场巅峰对决。

就这样，无数深度玩家来到GG游戏，成为第一批忠实用户，平台越做越大。

然而，随着规模的扩大，公司需要更多的资金，而陈欧当时正一心想在斯坦福大学继续攻读MBA。

于是，他找了一个职业经理人帮他打理这里的公司。

但毕竟“县官不如现管”，渐渐的，陈欧的股权被“经营”了一大半，完全失去了对公司的控制权。

无奈之下，陈欧只能卖掉自己的股份，然后回国创业。

这一年，陈欧24岁。

这次经历不应该是一次失败。

陈欧还从中学学到了宝贵的“创业经验”。——健康的股权结构是公司长久走下去的前提。

02 名噪一时的聚美优品，怎么就没了？

2009年7月，陈欧结束了他的学习生涯，回到中国准备第二次创业。

起初，他想继续他的老工作，——，在社交游戏中嵌入广告。

但毕竟从创意到运营模式，都来源于他在美国的经历。

项目很“水土不服”。折腾了几个月，还是没有起色。

陈欧意识到他需要转型，但他不知道该向谁求助。

没有方向怎么办？然后找到自己的方向！

陈欧再次对国内市场进行了深入的分析，并一寸一寸地寻找机会。

最后，他发现，在蓬勃发展的电商领域，没有化妆品的影子。

大部分人只能在线下店消费，不仅贵，而且选择范围小。

就像一个人在沙漠里迷路，突然发现了一片绿洲。

陈欧一夜之间总结出转型美妆电商的三个可行条件——。

1.电子商务在中国发展迅速。

2.化妆品需求量很大，但市面上没有一家消费者信得过的网上商城。

3.一般来说，化妆品是留给女生的，很少有男人卖化妆品。

> 说服了合伙人后，2010年春，团美网（聚美优品的前身）正式上线。

由于是直接从代理商手里拿货源，再以限时团购的形式卖出去，陈欧的化妆品，比专卖店整整便宜了40%！是正品又能省钱，哪有不抢购的道理？再加上天使投资人徐小平注入了200万，短短5个月，团美网的注册用户就突破了10万大关。同年9月，团美网正式更名为聚美优品，年销售额2000万。2011年3月，聚美再创新高，销售额高达1.5亿。2年后，以22.1%的市场份额，稳坐中国美妆电商平台第一名。而这时的陈欧，正如开头所说，也成了第一代带货网红，自带“帅气多金”的光环，频繁出席各种综艺节目，可谓是风光无两。但，他毕竟是一个商人。

一家名叫“祎鹏恒业”的供应商公开爆料：他在多个电商平台销售假冒产品，其中就包括聚美优品。随即便有网友发帖称：自己在聚美买到了假货。一石激起千层浪，各种投诉接踵而来，人们纷纷要陈欧给出解释。面对指责，陈欧不但没有第一时间道歉澄清，反而坚称没有卖假货，甚至公开回怼网友。这种拎不清的处理方式，彻底败光了他的“好人缘”。一时间，聚美优品成了“假冒伪劣平台”的代名词。再加上当时，其他电商平台均已趋近成熟，“全平台无假货”的承诺，成为压倒聚美的最后一根稻草。从巅峰时期的39美元直降到5美元一股，聚美优品的资产迅速缩水，最终在2020年4月完成退市。仅3年，陈欧就败光了辛苦积累起来的120亿。

会创业，还要能守业。不可否认，陈欧出众的商业头脑给他带来的成功，但随着事业越做越大，他却离成功企业家越来越远。对于一家公司来说，老板是不是网红并不重要，品质与服务，才是安身立命的根本。因此，想创业成功，你一定要时刻清楚自己的核心是什么！

03 每次质疑，都是成长

一次失败，并不是终点。很快，陈欧便从失利中走出来，再次用自己独到的眼光，瞄准了母婴电商市场。当时的母婴电商，还处于摸索阶段，陈欧却拿出仅有的3.72亿，全部压在还在亏损的“宝宝树”上。所有人都觉得他太着急要翻盘了：早晚后悔！然而，2016年，二胎政策全面开放，宝宝树月活人数一跃到1.39亿，实现净利润1.38亿的好成绩。两年后，宝宝树在港交所上市，陈欧转身躺赚6亿。宝宝树CEO王怀南不无赞赏地说：“陈欧非常不可思议，他能把所有商业目的，都结合得天衣无缝。”而此时的陈欧，已然没了当年“为自己代言”的意气风发，他开始深居简出，很少露面，更不会公开发表观点。所以，他就这么“退休”了吗？当然没有。

2017年，陈欧只身一人来到深圳，一家企业、一家企业地考察，花了整整一个月的时间，得出一个结论——5年内，手机电源技术不会有大突破，而共享充电宝，可以做！当时，共享单车的厮杀还历历在目，陈欧的这个决定，不仅没得到董事会的支持，连马化腾、俞敏洪也公开表示：陈欧这次判断错了！王思聪更是立帖为证：共享充电宝要是能成，我吃翔。然而，这些反对声，并没有让陈欧动摇：“也许会失败，但人生苦短，我不想让自己后悔。”就这样，陈欧拿出3亿，当了街电公司的董事长。上任后，他一边高价购买核心专利，一边加大产能，扩充营销团队……很快，在一片混沌中，杀出了一条阳关大道。转年，街电凭着1.07亿用户量，40.5%市场份额，覆盖超过300座城市的成绩，稳居行业第一，甚至实现了盈利。

“现在人出门最怕什么？”“不是没带钱，而是手机没电。”

当大家都意识到“人们越来越离不开手机”，纷纷跟进时，街电的老大位置，已然无人能撼动。而此时已年近不惑的陈欧，会不会再次迎来人生巅峰呢？

04 尾声

不得不承认，陈欧的创业经历，与他过人的天资不无关系。但即使聪明如他，也同样在创业的道路上，遭受过失败。

第一次：看懂股权结构，看清人心险恶；第二次：明白了“舶来品”行不通；第三次：即使身处顺境，也不能放弃根本。

可以说，陈欧是幸运的，他一次次抓住了时代风口，让自己有机会试错、复盘、再来！

2012年，一则“我为自己代言”的广告片，红遍大江南北。 那句“哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮！”让无数“80后、90后”热血沸腾~ 说这话的，是聚美优品创始人陈欧。2年后，他迎来了自己的高光时刻...